Le SEO local : indispensable pour les entreprises de proximité
46% des recherches Google ont une intention locale. Pour les commerces, restaurants, prestataires de services, le SEO local est crucial pour être visible quand les clients cherchent à proximité. Chez Eve Media, nous optimisons la présence locale de nos clients pour maximiser leur visibilité.
Google Business Profile : la base
Votre fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) est le pilier du SEO local. Elle apparaît dans le « Local Pack » (les 3 résultats avec carte) et sur Google Maps.
Complétez tous les champs : nom exact de l’entreprise, adresse, téléphone, horaires, catégorie, description, photos. Une fiche complète est mieux classée qu’une fiche partielle.
NAP : la cohérence avant tout
NAP signifie Name, Address, Phone. Ces informations doivent être strictement identiques partout : site web, Google Business Profile, annuaires, réseaux sociaux. La moindre variation (rue vs r., 01 vs +33 1) peut nuire à votre référencement.
Les citations locales
Les citations sont les mentions de votre entreprise sur d’autres sites : annuaires (Pages Jaunes, Yelp, TripAdvisor), sites de ville, annuaires professionnels. Plus vous avez de citations cohérentes, plus vous renforcez votre légitimité locale.
Privilégiez la qualité à la quantité : les annuaires de référence de votre secteur valent plus que des dizaines de sites obscurs.
Les avis clients
Les avis Google impactent directement votre classement local et votre taux de clic. Sollicitez activement les avis de vos clients satisfaits. Répondez à tous les avis, positifs comme négatifs, de manière professionnelle.
La quantité, la qualité (note moyenne), la fraîcheur et les mots-clés dans les avis sont tous des facteurs de classement.
Optimisation on-page locale
Intégrez votre localité dans les éléments clés : title, meta description, H1, contenu. Créez des pages dédiées si vous avez plusieurs établissements ou zones de service.
Le schema markup LocalBusiness aide Google à comprendre votre activité locale. Ajoutez-le sur votre page contact et vos pages locales.
Contenu local
Créez du contenu ancré localement : guides de la ville, événements locaux, partenariats avec d’autres commerces. Ce contenu attire des liens locaux et renforce votre ancrage territorial.
Liens locaux
Les backlinks de sites locaux (chambres de commerce, associations, médias locaux, partenaires) sont particulièrement précieux pour le SEO local. Participez à la vie locale pour obtenir ces liens naturellement.
Mobile et expérience utilisateur
Les recherches locales sont majoritairement mobiles (« restaurant près de moi »). Votre site doit être parfaitement responsive et rapide sur mobile. Le click-to-call et les itinéraires faciles d’accès sont essentiels.
Google Posts et mises à jour
Les Google Posts permettent de publier des actualités, offres et événements directement sur votre fiche. Cette activité signale à Google que votre entreprise est active et améliore l’engagement.
Mesurer les résultats
Google Business Profile fournit des statistiques : vues de la fiche, actions (appels, itinéraires, visites site), recherches qui ont mené à votre fiche. Suivez ces métriques pour évaluer vos efforts.
Conclusion
Le SEO local demande des efforts continus mais les résultats sont concrets : plus de clients qui vous trouvent quand ils ont besoin de vous. C’est un investissement rentable pour toute entreprise de proximité.
Chez Eve Media, nous optimisons la présence locale de nos clients. Contactez-nous pour un audit de votre visibilité locale.